广告媒体的选择是关键的一环
发布日期：2015-08-11浏览：2048
因为它直接影响到媒体的作用与效果。在确定选择策略时要具体回答以下问题：应该在什么样的媒体上做广告？应该在选定的媒体上如何做广告？应如何推出或重复推出广告？广告推出时间如何？如何结算广告成本与购买费用？广告信息应该让多少人接收到？在不同媒体上推出广告应如何组合其效果？选用的广告媒体应如何与其他营销手段相配合等等。
企业应当尽可能扩大对目标消费者的影响力。每一种广告媒体都有其长处和短处，运用单一媒体做广告，其效果不如多个媒体组合同时做广告的效果，一则可以取长补短，相互配合，造成声势；二则弥补单一媒体无法触及所有目标消费者之缺陷。如电视广告费用高，难以多次使用，这时采用广告费低的多种媒体组合，既可保证广告的接触范围，又能有较高的出现频率。
广告学家曾对广告媒体组合进行过研究和实验，发现广告媒体的交错使用能产生额外的效果。实验证明，同一广告内容传播给目标消费者，各接触三种媒体一次，比接触某种媒体三次的效果好。两种以上媒体向同一受众传播同一内容的广告信息，比一种媒体传播的效果要好。
为了达到应有的广告效果，就要连续不断地给目标消费者以反复刺激。根据人的记忆规律，当一个人接受某信息后，5分钟后只能记得60%，一天之后只能记得30%，一周后只剩下不到20%。因此，运用反复刺激可加深人们的记忆。而这仅靠单一媒体是不易做到的，必须巧妙利用媒体组合，运用大众传媒广告、交通广告、路牌广告等，使人的记忆效果不因行动的变化而产生切断现象。
企业应当尽可能扩大对目标消费者的影响力。每一种广告媒体都有其长处和短处，运用单一媒体做广告，其效果不如多个媒体组合同时做广告的效果，一则可以取长补短，相互配合，造成声势；二则弥补单一媒体无法触及所有目标消费者之缺陷。如电视广告费用高，难以多次使用，这时采用广告费低的多种媒体组合，既可保证广告的接触范围，又能有较高的出现频率。
广告学家曾对广告媒体组合进行过研究和实验，发现广告媒体的交错使用能产生额外的效果。实验证明，同一广告内容传播给目标消费者，各接触三种媒体一次，比接触某种媒体三次的效果好。两种以上媒体向同一受众传播同一内容的广告信息，比一种媒体传播的效果要好。
为了达到应有的广告效果，就要连续不断地给目标消费者以反复刺激。根据人的记忆规律，当一个人接受某信息后，5分钟后只能记得60%，一天之后只能记得30%，一周后只剩下不到20%。因此，运用反复刺激可加深人们的记忆。而这仅靠单一媒体是不易做到的，必须巧妙利用媒体组合，运用大众传媒广告、交通广告、路牌广告等，使人的记忆效果不因行动的变化而产生切断现象。
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